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辦公室設計如何講好品牌故事？

來源：湖南公裝公司--卓昊裝飾  www.flhvp.cn

每個企業都有它特有的發展理念、品牌故事……這些是構成企業文化的基本元素，所以如何來講好一個企業的品牌故事，如何把品牌故事 融合到企業辦公室裝修設計中去，這是專業公裝公司的設計師在辦公室設計的時候首先需要考慮的問題，下面卓昊裝飾來跟大家談談如何在辦公室設計中講好品牌故事：

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什么是品牌故事？

如果我們從字面上看，您可以這樣簡單地理解：使用講故事的形式來講述一個品牌，就是品牌故事。

GE：為世界面臨的挑戰提供創新的解決方法；

IBM：用前瞻性的思維，幫助世界更好的運轉；

寶潔：改善全世界消費者的生活，不僅是現在，還有他們的子孫后代；

蘋果：用直觀，簡潔和優雅的設計提升人們的生活；

SAP：為了世界各地的人們，幫助世界！更好的運轉以創造持久的繁榮；

……

 品牌各異、故事各不相同，但有個共同之處就是，他們沒有在說自己的產品，而是在說，“我是誰”，“我能為‘你’帶來什么價值”。同時，它們都簡潔、清晰，并成為了企業的理念。

我們為什么要講品牌故事？

品牌故事對于一個企業的成長和發展，都有著不可忽視的重要作用。好的品牌故事是一個推銷員，可以讓消費者產生信賴感和吸引力，愿意付出更多的關注和花費更多錢購買。

斯坦福大學商學院的營銷學教授Jennifer Aaker與她父親David Aaker一起發表了一篇關于講故事推進公司品牌建設的新論文。其中談到一個觀點：好的品牌故事甚至好過一個商標。

成功的品牌往往是與其品牌故事相連的，而大部分關于品牌的故事就是關于品牌體驗的。由此可以把品牌簡單定義為：產品+傳播+體驗的綜合。

◆很多公司為傳播品牌故事煞費苦心，例如海爾拍了幾百集的動畫片《海爾兄弟》，日本航空拍了連續劇《公關小姐》（此劇是公關界的噩夢，幾十年未能消除負面影響），聯邦快遞則拍了電影《荒島余生》。

辦公室設計如何講好品牌故事？

◆1.通過展廳講故事

辦公空間展廳既是展示產品和服務最基本的載體，也是講述企業文化和品牌故事的絕佳途徑，利用墻面造型設計與光影的結合，營造出企業歷史和產品的演變，讓客戶身臨其境，切身體會企業的文化底蘊和差異化價值。

◆2.產品即故事

很多創業者經常有這樣的疑問：新創品牌如何講故事？是不是只能虛構一個故事？講品牌故事很重要，但是那些傳播度很高的品牌故事卻大多數與歷史人物相關，比如歐洲那些誕生了上百年的奢侈品牌。

作為一個新品牌，的確沒有這樣的故事素材。于是很多新品牌、小品牌就只能講創始人的故事，如果創始人沒有故事就開始編造故事。結果是故事假得連公司自己的人都看不下去，更別說打動客戶。本來是為品牌加分的一個事情，反而變成了一個減分項。

辦公室設計中，其實可以從產品本身入手，產品即故事。

數起世界上最有辨識度的品牌，幾乎不可避免地要提到可口可樂。從紅、白、黑（可樂本身的顏色）的配色，到飲料瓶包裝，甚至傾斜字體的 Coca-cola 標志，都早已深入人心。

可以說，可口可樂擁有很強勢的品牌文化，它與歌頌自由、活力、激情、樂觀主義的“美國精神”聯系在一起，販賣給消費者。而孕育這種文化的地方，從一開始就有了鮮明的風格與氣質。

他們的辦公室設計，即是用產品講品牌故事的典范。

紅與白，是貫穿品牌歷史和辦公室的永恒主題。可口可樂的經典配色出現在幾乎每一個房間：紅白相襯的沙發與座椅，墻紙與其他墻面裝飾，柜臺和其他家居的顏色組合，自動販賣機，當然還有那些本身是產品又能起到裝飾作用的可樂瓶子。

那個極有辨識度的、對現代飲料瓶包裝影響深遠的弧線瓶自不必說，它作為壁紙張貼在墻上，放大了規模擺在走廊里，或者做成了置物柜。甚至，一塊區域的天花板上懸掛了 1300 個回收的瓶子，在燈光下還有種晶瑩剔透的感覺。

◆3.更多設計元素講故事

每一家企業都應該建立起自己獨有的品牌VI體系，并將品牌VI融入到辦公空間裝修設計的細節中，通過定格化的設計元素講述靈動的品牌性格，既活化了整體空間的氛圍，也讓品牌故事潛移默化地植入到員工、客戶與整個企業的基因中。

辦公室設計與生動有趣的故事結合，使得品牌信息不僅能被消費者更容易接受，并且更易于向廣度和深度傳播和進行多次擴散。好的故事為品牌代言，故事與品牌間的特殊情感，不僅能夠賦予品牌生命力，使品牌形象更加豐滿立體、鮮活生動，而且可以更高層次地使品牌精神成為一種標志和象征，從而提升品牌附加值，并長久地轉化成企業的生產力。

湖南卓昊建筑裝飾，專業從事辦公室裝修、酒店裝修、餐飲門店裝修、教育培訓機構等商業空間裝修設計，具有設計施工國家二級資質，專注于打造舒適、高效、優越的商業空間，專業團隊，經驗豐富，努力學習，不斷沉淀，才有了如今的成就！更多裝修設計，歡迎咨詢卓昊裝飾！