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隨著社會的發展,消費者的購物行為不再是僅僅滿足“物質的獲得”,而是在此基礎上獲得“精神的滿足”,商業展示設計的不僅僅是物理環境,空間視覺環的設計,更是心環境,文化環境的設計,以幫助消費者實現在商業空間環境中的物質,情感間的相互交流。

一個良好的商業空間展廳設計是空間、人、展品之間良好的共同關系的官造,人作為主體在空間中獲得物質和精神上的需求,而空間為展品提供了“存放的空間”,同時,物體也是空間的構成部分,人與不同空間、展品的互動交流,造就出風格多樣的商業展示空間來。

設計師如何用展示設計的手段與大眾交流溝通,如何用展示的三維空間傳達有效信息,收獲與觀眾間的互動。本章中,我們會分別從空間營造,觀眾視角,展品陳列、平面設計品牌形象這五方面,逐一聞述商業展示設計的構成要素及其基本原則。

二、商業空間展示設計—主題創意的營造

1. 商業空間展示設計 主題創意的優勢：實驗心理學家赤瑞特拉( Trencher)做過一個著名的心理實驗,關于人類獲取信息的途徑,經過大量實驗分析:人類獲取的信息83%來自視覺,11%來自聽覺,3.5%來自嗅覺,1.5%來自觸覺,1%來自味覺。這就意味著商業空間中信息的最有效的傳遞,應該是滿足五感整體感受的綜合的方式,情景化設計的表現形式可以通過多感官的刺激獲取信息,比單一感官的獲取信息量要更好。

這個實驗說明,要使展示的效果更好、更持久,就要采取生動、豐富的展示形式,最大限度地吸引觀眾,把信息傳遞給觀眾,并設計多種適合觀眾充分參與其中的項目,讓觀眾可以踴躍參與,從而增加知識的獲取和信息的吸收。總而言之,構造一個生動、豐富立體、可視、可聽、可觸的空間,一個觀眾能通過參與獲得體驗,并與他人交流、分享的環境,主題創意環境的營造使觀眾身臨其境,這個場景可以是特定的風格類型,也可以是使用各種材料模擬環境,還可以是通過表現某種具有代表性的事物、符號、聲音、氣味來聯想。

營造空間里特定主題的場所氛圃,觀眾會在行動和參與過程中獲得更多的浸入感、嘗試感，一種有意義的空間感,只有將具象的物化空間轉變為有情感的人化空間，建筑才能稱之為真正的建筑。在選擇主題的時候,要對客戶群體進行分析,要有針對性，對不同人群采取相應的形式,這樣才能取得最好的效果。作為信息的傳遞者,一個設計師應該更好地把握主題創意空間的營造這一有效手段,以人為本。

例如,日本設計師偎研吾設計的一個美術用品商店。一踏進店內,人人都會為一整面色彩紛的墻面感到艷,“ PIGMENT”是位在東京的一家美術用品專賣店,這間店巧妙地運用自然素材-竹子作為主要的建筑骨架,增添了視覺上的輕盈,也與店里主要售賣的繪畫器具產生有趣的呼應。

PIGMENT除了售賣各種顏料以外,也售賣各式各樣大小不一的筆弱、調和顏料與紙,有的紙還是日本明治時期使用的種類,在其他地方都不容易買到。整個空同和諧有序、主題鮮明,使店鋪極具個性特色。

2. 商業空間展示設計 主題創意營造的方法：首先要研究該品牌或所展示商品的特征、理念等信息,商品所要傳達的信息決定著主題,從這些信息中發掘出可以作為主題的形式。然后對主題進行分析、提取,將概念性的主題轉化為圖形和色彩的語言,運用于整個空間。這里要注意展示裝置本身的是否精彩并不應該是我們的重點,反而是“被展示的商品或品牌”因此而精彩,這才是重點。

韓國悅詩風吟旗艦店的整個設計采用環保理念,參考溫室的形態和風格,將旗艦店面設計成了一個波狀起伏的空中花園,凸起的垂直表面加入了使用環保再生紙制作而成的形似花瓣的元素,陽光通過建筑的玻璃頂概到達室內。植物風格從室內延伸到室外,在建筑外立面上添加了室內紙花瓣形態相似的折疊鋁制“花瓣”。這些立體折疊的面板采用啞光表面鋁制材料制成,自上而下遞減的系列“花”中內設LED發光裝置,為店面創造出極具動感的光效,整個專賣店設計清新明快,有效地將“環保自然”的理念傳播給受眾,以增加銷售的機會。